【就爱时尚】商业洞察｜透过勃肯鞋看“懒经济”，舒适正在重新定义时尚？( 二 )

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在“勃肯热”的这些年，形如说唱歌手KanyeWest推出的个人潮流品牌Yeezy的加持正让和拖鞋开始走向潮流。
2018年3月， KanyeWest的个人品牌Yeezy在首次发布了拖鞋产品系列Yeezyslides 。第二年， AdidasYeezyFoamRunner在FastCompanyInnovationFestival峰会上首次亮相，正式发布后立即售罄。随后， AdidasYeezy再趁热打铁，在12月推出三款颜色的AdidasYeezyslides产品。凭借着KanyeWest的号召力与卡戴珊家族在社交媒体的影响力YeezySlide自从发售就一鞋难求，在二手市场价格在2倍以上，时尚界的流量就这样流向了拖鞋。

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随着拖鞋受到的关注度越来越高，这一鞋履品类的时尚度也随之增加，其功能属性也在居家功能上增加了潮流需求，外穿、时尚、舒适缺一不可， 94%的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，高颜值产品的销量增长数据往往更可观。现在，购买时尚款拖鞋的主要人群为90后和00后，因为这两个群体是目前消费市场中最活跃的年龄群。从人口比例推算，截至2021年，中国90后及00后人口数量接近3.2亿人，约占总人口23% ，在消费理念、消费习惯上都带有明显的特征：追求“自我满足”“乐于尝鲜”的消费特点，对于鞋服的流行趋势更为敏感和乐于消费。
从功能性到时尚属性，拖鞋从家里走到了门外，穿着的场景也随之改变，方便、舒服让拖鞋在懒人经济中成为被选中的那一个，随着国潮与运动风的兴起，拖鞋的适配度也更高，随之而来的是被新一代消费者定义的舒适型时尚。
图片来源：网络、品牌
撰文：Rita
编辑：LiJun
【【就爱时尚】商业洞察｜透过勃肯鞋看“懒经济”，舒适正在重新定义时尚？】设计：杨木木