都能从乡镇手机店找到原型( 二 ) _小知识

其实这也能从其貌不扬的手机店找到找到原因。在前文也有提到，消费者在手机店中购买考虑的因素很多，产品本身、售前售后服务、价格、提货时间等等，但抛开细枝末节回归消费者此行的目的——买手机，就能发现产品才是影响这单交易的核心因素。而放在字节跳动身上，算法推荐系统则可看成是店里的导购员，抖音与火山小视频则是两款“手机”，其中抖音这款手机性能更强、系统更流畅，在同一个导购员的销售过程中抖音自然就成了畅销品。
正如《进击的巨人》中的重要势力帕拉迪岛一样，在字节跳动的内容大帝国中资讯APP今日头条与短视频APP抖音是其最内层的两堵墙，而最外层还有由懂车帝、番茄小说等垂类APP构成的玛利亚之墙。“内容”之墙对内为字节跳动提供生长土壤，对外是其业务拓展的敲门砖。截止2020年底，字节跳动旗下产品全球总月活超过20亿，仅次于腾讯。

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数据来源：易观千帆榜单截图
不仅仅是字节跳动靠着内容成长为新兴巨头，百度在巩固其搜索业务时也推出了百度文库、百度百科、百家号等一些列与内容相关的产品，与搜狗、搜搜（后并入搜狗）竞争，除此之外受到内容恩惠的还有趣头条、汽车之家、哔哩哔哩……
02 流量尽则诸侯反从即用即走的工具朝着用完不走的平台发展，“流量私有化”是中国互联网行业近年来的一大趋势。
打响“流量私有化”第一枪的是解决了下沉市场上网难的WiFi万能钥匙。2015年，彼时中国互联网行业还能享受每年新增4000万网民的流量红利，许多企业还在想着如何获取更多的流量，而此时的连尚网络（WiFi万能钥匙开发商）却已想到下一阶段：如何更好商业化。

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数据来源：CNNIC
连尚网络能够想到的是H5游戏与电商，毕竟当时WiFi万能钥匙在全球总用户量超过7亿，月活跃用户超过3.6亿，WiFi万能钥匙仅需开设入口，便能通过为游戏公司与电商平台引流从而实现流量变现。可试水后就出了问题：用户连上了WiFi后就立即退出了，不会在APP内停留也就无法实现游戏与电商的转化。
面对死胡同，连尚网络召集所有中高层连开了两周会议，最终讨论出“内容”是用户肯为APP花时间的结论。不过连尚在布局内容时更像是给WiFi万能钥匙塞内容，一方面引入手机人民网、光明网、猎云网等正规资讯，另一方面又放松对自媒体资质的审核使得平台充满低俗、标题党等劣质内容，最终WiFi万能钥匙随着下沉市场网络的普及而走下神坛。

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数据来源：CNNIC
WiFi万能钥匙的失利并未使“内容才能留住用户”的判断蒙尘，随着入口红利消退、流量见顶，新兴独角兽与小巨头们既要想着吸引新用户促发展，还得想法守住自己原有的一亩三分地，内容便成为了其共同的选择。
2019年，网约车巨头滴滴成立北京粒粒橙传媒有限公司，正式搭建自己的内容体系。随后滴滴相继推出自制综艺《出发吧！师傅》、自制短剧《做梦吧！晶晶》，并在此后将其搬到了滴滴APP与网约车的屏幕中（仅限北京、上海部分网约车）。
2020年，招聘网站Boss直聘也推出了自己的内容板块——有了，主打招聘、面试技巧等泛职场信息；同年，OTA巨头携程也来内容赛道凑热闹，先是上线了“携程社区”，后又推出酒旅种草产品“星球号”……
内容似乎成了互联网的尽头。
03 互联网没有尽头从中国互联网的发展历史来看，由工具进化成平台似乎便是整个历程了。
滴滴是用来打车的，boss直聘是用户招聘或找工作的，携程是用户订酒店、订机票的，如果从消费者使用这个APP的核心诉求来看，近期恶补内容的玩家都有一个共同属性：工具。
单纯做工具的想象空间并不高，搜狗便是一个很好的案例。搜狗诞生于2004年，最初便是以增强搜狐搜索技能的工具人属性推出的，虽然后续就推出了搜狗浏览器、搜狗输入法等一些列产品，甚至独立后还推出了AI开放平台等产品，但按用户使用核心诉求来看均是妥妥的工具型APP 。而作为奋战近20年的互联网老兵，搜狗虽然手握数亿流量（搜狗输入法2020MAU超5亿），但其净利润在2020年还变成了负的了，甚至比不上郑爽一部戏的收入。
不过想要抱上内容的大腿并不容易，且即便抱上也不是万无一失的。2018年，趣头条与拼多多、快手一并被称为“下沉三巨头”，凭借巨额补贴与社交裂变两大营销手段，趣头条迅速收割用户与投资人，从成立到上市趣头条仅花了不到三年时间。