线上布局未见成效 H&M欲降价处理高库存( 七 ) 线上布局未见成效 H&M欲降价处理高库存

在中国的电商业务值得注意的是，与优衣库在中国一开始入驻天猫策略不同，H&M于2014年在中国选择了自建电商模式。2016年底，H&M大中华区总经理Magnus Olsson在接受媒体采访时曾表示“独立筹建的网店更好”。直到去年年底，H&M才宣布于2018年入驻品牌推广、线上曝光的机会更多的天猫。“出于对数据需要和平台共享等缘由，这是国际品牌刚刚进驻中国时比较忌讳的。”服装行业观察人士程伟雄认为。

H&M集团目前对与天猫的合作充满信心，上述公共关系负责人称，将探讨H&M集团旗下其余品牌加入天猫的可能性。来自 H&M 官方的数据，截至目前，店铺粉丝人数已累计超过300万，以平均每天新增20000名粉丝的速度增长。不过，从去年“双11”期间女装品牌的销售额排名来讲，H&M没有进入前十。而2009年开始和阿里达成了合作并开设旗舰店的优衣库，从2015年到2017年三年来都排在第一的位置。