世界杯营销的C位，被小龙虾“钳”走了( 二 ) 中国小龙虾抢了俄罗斯世界杯营销的C位

今天是世界杯营销盘点的第二篇。

过去一个多月，大叔写了将近10篇有关世界杯营销的解读稿件，大致分为两类：

第一类是世界杯电视广告套路的分析，很多人吐槽甚至批评好多品牌拍了洗脑的广告，包括不限于马蜂窝、知乎、BOSS直聘和优信，但大叔试图把“单纯吐槽”拉回到“专业视角”，所以，我独家采访了叶茂中，让大家听到了策划者的声音，并逐一分析了这些广告背后的故事和逻辑。事实也证明，整个世界杯期间，你也只记住了这几个广告，你说到底是失败还是成功？

第二类是社交媒体的传播分析，大叔发现，今年世界杯，一个最大的营销洞察就是“伪球迷”身份。所以，站在“伪球迷”视角做的社会化传播，效果都不错，反之就不好。大叔重点分析了蒙牛优益C的案例。当然，新世相和优酷做的世界杯故事征集也不错。

今天写第三类，也是大叔一直想写的，就是大话题的策划与收割。世界杯开幕之后，大叔就发现一个大话题：10万只中国小龙虾“进军”俄罗斯世界杯。